22 de novembro de 2024

Um CEO na Linha de Frente: A Nova Estratégia das Casas Bahia

By Novais set23,2024
Nova estratégia das Casas Bahia
Nova estratégia das Casas Bahia

Renato Franklin, CEO das Casas Bahia, está transformando a empresa desde que assumiu o cargo há pouco mais de um ano. A nova estratégia de Franklin visa aumentar a rentabilidade, abrangendo a renegociação de dívidas, mudanças nas operações das lojas e investimentos em logística. Ele também se tornou garoto-propaganda da campanha de aniversário, “Aqui seu dinheiro vale mais”, que distribui R$ 4 milhões em cupons de desconto.

A Nova Estratégia das Casas Bahia

A nova estratégia das Casas Bahia reflete um movimento de volta às origens. Nesse sentido, Franklin está focado em vender eletrodomésticos e móveis no crediário, priorizando rentabilidade em vez de crescimento desenfreado. Além disso, parte desse foco envolve a otimização da estrutura, como o fechamento de lojas menos lucrativas e a redução da força de trabalho em cerca de 10 mil funcionários.

Logística como Pilar de Crescimento

Outro pilar da nova estratégia das Casas Bahia é a logística. Com uma infraestrutura de 3 milhões de metros quadrados, a companhia está aproveitando sua capacidade ociosa para prestar serviços a terceiros. A antiga CNT, agora rebatizada de CB Full, é a divisão logística que promete gerar um volume de mercadorias próximo a R$ 1 bilhão neste ano. Franklin vê um grande potencial de crescimento nesse segmento, especialmente no longo prazo, com planos ambiciosos de expansão e prestação de serviços.

Revitalização das Lojas Físicas

Apesar de não negligenciar o digital, onde as Casas Bahia movimentam cerca de R$ 20 bilhões, Franklin ainda assim está investindo na revitalização das lojas físicas. Além disso, o novo conceito de megastores, com espaços dedicados a fabricantes em formato “store in store”, tem melhorado a experiência do cliente e consequentemente aumentado o ticket médio em até 15%, como observado na loja do Shopping Aricanduva, em São Paulo.

Bartira: A Fábrica de Móveis Revitalizada

Um dos maiores trunfos da nova estratégia das Casas Bahia é a fábrica de móveis Bartira, a maior da América Latina. Anteriormente negligenciada, a Bartira agora está voltando a ser um pilar importante para a companhia, sobretudo no crediário, onde ainda mantém baixas taxas de inadimplência. As vendas de móveis, como armários, cresceram 30%, e a linha de produção deve operar a 120% de sua capacidade a partir de outubro. A fábrica deve registrar lucro pela primeira vez em quatro anos.

Conclusão: Um Futuro Promissor

Sob a liderança de Franklin, as Casas Bahia estão experimentando uma verdadeira transformação. Com foco em rentabilidade, melhoria na logística e revitalização de suas lojas e unidades de negócios, a nova estratégia das Casas Bahia está pavimentando o caminho para um futuro mais sólido e sustentável. Franklin está claramente na linha de frente, moldando o futuro da varejista.


O impacto da logística no varejo digital.